ОБЩЕСТВЕННЫЕ ФУНКЦИИ СМИ. ПРОПАГАНДА И РЕКЛАМА - Учебное пособие москва 2001 В. Л. Цвик. Реклама как вид журналистики...

^ Публичные ФУНКЦИИ СМИ. ПРОПАГАНДА И РЕКЛАМА
Зачем существует журналистика? Для чего она нужна отдельному индивидуму и обществу в целом? Другими словами, каковы социальные функции СМИ? Сходу условимся, что термин функции мы будем осознавать ОБЩЕСТВЕННЫЕ ФУНКЦИИ СМИ. ПРОПАГАНДА И РЕКЛАМА - Учебное пособие москва 2001 В. Л. Цвик. Реклама как вид журналистики... как различные “обязаности” журналистики и храктер их выполнения в современном обществе.

В те времена, когда вся российская печать называлась п а р т и- й н о - с о в е т с к ОБЩЕСТВЕННЫЕ ФУНКЦИИ СМИ. ПРОПАГАНДА И РЕКЛАМА - Учебное пособие москва 2001 В. Л. Цвик. Реклама как вид журналистики... о й, эти функции выводились из ленинской формулы: “Газета есть коллективный пропагандист, коллективный агитатор и коллективный устроитель”. Соответственно, прессе предписывалось выполнение пропагандистских, агитационных и организаторских функций. Агитировать следовало фактами, по преимуществу, положительными ОБЩЕСТВЕННЫЕ ФУНКЦИИ СМИ. ПРОПАГАНДА И РЕКЛАМА - Учебное пособие москва 2001 В. Л. Цвик. Реклама как вид журналистики..., подтверждающими корректность курса Коммунистической партии и Русского правительства. Агитация рассматривалась быстрее стратегией, а стратегическим направлением признавалась пропаганда мыслях марксизма-ленинизма как единственно правильного учения, незыблемого в собственных девизах и ОБЩЕСТВЕННЫЕ ФУНКЦИИ СМИ. ПРОПАГАНДА И РЕКЛАМА - Учебное пособие москва 2001 В. Л. Цвик. Реклама как вид журналистики... постулатах. Во всех редакциях существовали отделы пропаганды, также отделы коммунистического воспитания, ибо в качестве вспомогательной тогдашние теоретики признавали также воспитательную функцию прессы.

Таким макаром, партийно-советская пресса должна была агитировать за Советскую власть ОБЩЕСТВЕННЫЕ ФУНКЦИИ СМИ. ПРОПАГАНДА И РЕКЛАМА - Учебное пособие москва 2001 В. Л. Цвик. Реклама как вид журналистики..., пропагандировать идеи марксизма-ленинизма, воспитывать трудящихся в духе преданности коммунизму и организовывать народные массы на новые трудовые подвиги во выполнение решений партийных съездов и правительственных постановлений. Всё это, очевидно, не имеет ОБЩЕСТВЕННЫЕ ФУНКЦИИ СМИ. ПРОПАГАНДА И РЕКЛАМА - Учебное пособие москва 2001 В. Л. Цвик. Реклама как вид журналистики... ничего общего с подлинными задачками и призванием демократической журналистики.

В качестве важной, либо лучше сказать, первой посреди равных следует именовать информационную функцию современных СМИ. Каждый человек в отдельности и общество в целом имеют суверенное ОБЩЕСТВЕННЫЕ ФУНКЦИИ СМИ. ПРОПАГАНДА И РЕКЛАМА - Учебное пособие москва 2001 В. Л. Цвик. Реклама как вид журналистики... право на получение интересующей их инфы без каких-то ограничений (кроме сведений, составляющих муниципальную тайну или касающихся личной жизни). Это всеобъятное право определено Декларацией прав человека и записано в конституции всех ОБЩЕСТВЕННЫЕ ФУНКЦИИ СМИ. ПРОПАГАНДА И РЕКЛАМА - Учебное пособие москва 2001 В. Л. Цвик. Реклама как вид журналистики... демократических стран. Причём принципиально выделить, что речь идёт об беспристрастной, достоверной, не интерпретирванной в угоду тому либо иному политичскому течению инфы. Люди желают знать факты, и журналисты должны докладывать конкретно факты, а не ОБЩЕСТВЕННЫЕ ФУНКЦИИ СМИ. ПРОПАГАНДА И РЕКЛАМА - Учебное пособие москва 2001 В. Л. Цвик. Реклама как вид журналистики... своё мировоззрение об этих фактах.

Это совсем не означает, что журналистская информация всегда и во всех случаях должна быть лишена какой-нибудь тональности и расцветки, как совсем не означает, что журналисты ОБЩЕСТВЕННЫЕ ФУНКЦИИ СМИ. ПРОПАГАНДА И РЕКЛАМА - Учебное пособие москва 2001 В. Л. Цвик. Реклама как вид журналистики... не обязаны иметь собственного представления по поводу сообщаемых фактов. Всё дело в том, какая задачка стоит перед журналистом и какую информационную функцию в том либо ином случае делает орган массовой инфы. В ОБЩЕСТВЕННЫЕ ФУНКЦИИ СМИ. ПРОПАГАНДА И РЕКЛАМА - Учебное пособие москва 2001 В. Л. Цвик. Реклама как вид журналистики... качестве примера продемонстрируем это положение на деятельности телевизионных компаний.

Программ “Время” Публичного Русского Телевидения, либо “Вести” русского телеканала, либо каждодневные выпуски программки “Сейчас” НТВ - это типичные информационные бюллетени, расчитанные на очень массовую аудиторию ОБЩЕСТВЕННЫЕ ФУНКЦИИ СМИ. ПРОПАГАНДА И РЕКЛАМА - Учебное пособие москва 2001 В. Л. Цвик. Реклама как вид журналистики.... Конкретно в их подавляющее большая часть наших сограждан черпают информацию о событиях текущего денька. Тут не место для детализированного анализа и подробного комментирования тех либо других событий. Задачка выпусков - очень точно, тщательно ОБЩЕСТВЕННЫЕ ФУНКЦИИ СМИ. ПРОПАГАНДА И РЕКЛАМА - Учебное пособие москва 2001 В. Л. Цвик. Реклама как вид журналистики... и достоверно сказать обо всём, что вышло за денек. Сказать только факты, по способности не упустив ничего существенного. Анализ этих фактов, поиск причинно-следественных связей разных событий, определение перспектив и тенденций - задачка ОБЩЕСТВЕННЫЕ ФУНКЦИИ СМИ. ПРОПАГАНДА И РЕКЛАМА - Учебное пособие москва 2001 В. Л. Цвик. Реклама как вид журналистики... других передач (напрмер, “Зеркало” РТР, “Итоги” НТВ) и других журналистов.

Пожалуй, в первый раз на российском ТВ безупречное проф мастерство тут показывают репортёры НТВ. Тут фактически не встречается личного изложения событийной инфы ОБЩЕСТВЕННЫЕ ФУНКЦИИ СМИ. ПРОПАГАНДА И РЕКЛАМА - Учебное пособие москва 2001 В. Л. Цвик. Реклама как вид журналистики..., личные пристрастия журналистов остаются за кадром. На дисплее царствует Его Величество Факт, причём журналисты НТВ, обычно, первыми оказываются на месте чрезвычайного действия, стремятся к сенсационности в здоровом смысле этого слова, объективно ОБЩЕСТВЕННЫЕ ФУНКЦИИ СМИ. ПРОПАГАНДА И РЕКЛАМА - Учебное пособие москва 2001 В. Л. Цвик. Реклама как вид журналистики... докладывают зрителям самые различные точки зрения, а в случае несовпадения - представляют мировоззрение обратной стороны.

Не правы те, кто желал бы созидать в репортёре такого робототизированного субъекта, флегмантичного к добру и злу, благородству и ОБЩЕСТВЕННЫЕ ФУНКЦИИ СМИ. ПРОПАГАНДА И РЕКЛАМА - Учебное пособие москва 2001 В. Л. Цвик. Реклама как вид журналистики... подлости. Вспомните, к примеру, как Эрнест Мацкявичус освещал в программке “Сейчас” работу Гос Думы. Изо денька в денек его ровненький, снаружи бесстрастный глас звучит за кадром, радиво информируя зрителей обо всех ОБЩЕСТВЕННЫЕ ФУНКЦИИ СМИ. ПРОПАГАНДА И РЕКЛАМА - Учебное пособие москва 2001 В. Л. Цвик. Реклама как вид журналистики... вопросах, обсуждаемых депутатами. В то же время внимательная телекамера то ненароком укрупняла сладко дремлющего во время принципиальных дебатов, то демонстрировала активиста, бегающего меж рядами и нажимающего кнопки за отсутствующих во время голосования. Не поэтому ОБЩЕСТВЕННЫЕ ФУНКЦИИ СМИ. ПРОПАГАНДА И РЕКЛАМА - Учебное пособие москва 2001 В. Л. Цвик. Реклама как вид журналистики... ли часть электората отвернулась от ЛДПР, что телевидение крупно и точно показало, как партийный активист срывает крест с депутата-священнослужителя, а фаворит либерал-демократов таскает за волосы женщину-депутата, вступившуюся за старика ОБЩЕСТВЕННЫЕ ФУНКЦИИ СМИ. ПРОПАГАНДА И РЕКЛАМА - Учебное пособие москва 2001 В. Л. Цвик. Реклама как вид журналистики...?

При всей репортёрской беспристрастности читатель, радиослушатель, телезритель лицезреет событие очами журналиста, смотрит за событием с помощью средства масовой инфы, и точку зрения, ракурс, детали, в конце концов, их отбор определяет никак не ОБЩЕСТВЕННЫЕ ФУНКЦИИ СМИ. ПРОПАГАНДА И РЕКЛАМА - Учебное пособие москва 2001 В. Л. Цвик. Реклама как вид журналистики... потребитель инфы. Равно как и сами действия и факты, которые станут достоянием информационного выпуска. О т б и р а ю т ж у р н а л и ОБЩЕСТВЕННЫЕ ФУНКЦИИ СМИ. ПРОПАГАНДА И РЕКЛАМА - Учебное пособие москва 2001 В. Л. Цвик. Реклама как вид журналистики... с т ы. Стало быть, гласить об их полной отстранённости от процесса информирования аудитории не приходится. Другое дело, что подлинный профессионализм не позволит уважающему себя органу массовой инфы навязывать аудитории своё мировоззрение. А у читателя ОБЩЕСТВЕННЫЕ ФУНКЦИИ СМИ. ПРОПАГАНДА И РЕКЛАМА - Учебное пособие москва 2001 В. Л. Цвик. Реклама как вид журналистики..., радиослушателя, телезрителя никто не может отнять, по последней мере, права выбора источника инфы. И выбирает он этот источник, обычно, по аспектам профессионализма журналистов.

Запомним этот вывод: отделение фактов от воззрений ОБЩЕСТВЕННЫЕ ФУНКЦИИ СМИ. ПРОПАГАНДА И РЕКЛАМА - Учебное пособие москва 2001 В. Л. Цвик. Реклама как вид журналистики... - вопрос проф мастерства журналиста. Выполнение информационной функции СМИ подразумевает сообщение фактов, отделённое от воззрений, комментариев, аналитических оценок тех либо других политически ангажированных лиц.

Стоит нам отрешаться от пропагандистской функции СМИ только поэтому ОБЩЕСТВЕННЫЕ ФУНКЦИИ СМИ. ПРОПАГАНДА И РЕКЛАМА - Учебное пособие москва 2001 В. Л. Цвик. Реклама как вид журналистики..., что у наших западных коллег аллергия на слово пропаганда? Журналистика “свободного мира” отождествляет пропаганду с отсутствеим объективности, неприятием политического плюрализма, бессовестной прокоммунистической трескотнёй. Но все эти признаки практически сходу ушли из отечственных СМИ ОБЩЕСТВЕННЫЕ ФУНКЦИИ СМИ. ПРОПАГАНДА И РЕКЛАМА - Учебное пособие москва 2001 В. Л. Цвик. Реклама как вид журналистики... с пришествием эпохи гласности, упрочением свободы слова, напористым движением страны к штатскому обществу. А глубинная сущность пропагандистской функции СМИ , определяемой как неизменное целенаправленное воздействие на аудиторию с целью утверждения определённого стиля жизни ОБЩЕСТВЕННЫЕ ФУНКЦИИ СМИ. ПРОПАГАНДА И РЕКЛАМА - Учебное пособие москва 2001 В. Л. Цвик. Реклама как вид журналистики..., политических и духовно-нравственных ценностей, остаётся.

Думается, в таковой трактовке пропагандистская функция пронизывает всю деятельность журналистской системы. И сущность её не изменяется, когда некие исследователи предлагают другое заглавие, к примеру, социально-педагогическая ОБЩЕСТВЕННЫЕ ФУНКЦИИ СМИ. ПРОПАГАНДА И РЕКЛАМА - Учебное пособие москва 2001 В. Л. Цвик. Реклама как вид журналистики... функция. Нужно держать в голове, что политические, экономические и остальные условия существования общества повсевременно изменяются, и посодействовать аудитории приспособиться к этим изменениям - важная социально-педагогическая задачка журналистики.

А вообще-то слово ОБЩЕСТВЕННЫЕ ФУНКЦИИ СМИ. ПРОПАГАНДА И РЕКЛАМА - Учебное пособие москва 2001 В. Л. Цвик. Реклама как вид журналистики... пропаганда в его начальном определении - термин нейтральный, обозначающий распространение мыслях. Время от времени пропагандой именуют политическую рекламу. При всём том, что цели пропаганды и политической рекламы время от времени совпадают, это всё ОБЩЕСТВЕННЫЕ ФУНКЦИИ СМИ. ПРОПАГАНДА И РЕКЛАМА - Учебное пособие москва 2001 В. Л. Цвик. Реклама как вид журналистики...-таки различные явления. В первом случае речь идёт о распространении гос легализованной идеологии, часто - навязывании аудитории официальной, неотклонимой точки зрения на политиков и их деятельность. Эту функцию делают контролируемые государством СМИ ОБЩЕСТВЕННЫЕ ФУНКЦИИ СМИ. ПРОПАГАНДА И РЕКЛАМА - Учебное пособие москва 2001 В. Л. Цвик. Реклама как вид журналистики..., производят её органы массовой инфы за средства налогоплательщиков. Во 2-м случае политики сами, причём не в завуалированной форме, но открыто рекламируют себя за свои (время от времени вправду собственные, почаще собранные у ОБЩЕСТВЕННЫЕ ФУНКЦИИ СМИ. ПРОПАГАНДА И РЕКЛАМА - Учебное пособие москва 2001 В. Л. Цвик. Реклама как вид журналистики... спонсоров) средства. Пропаганда преподносится как правда в последней инстанции (вспомним единственно верное марксистско-ленинское учение и светлое будущее всего населения земли - коммунизм либо утверждения о приемуществе арийской рассы), а политическая реклама оставляет место ОБЩЕСТВЕННЫЕ ФУНКЦИИ СМИ. ПРОПАГАНДА И РЕКЛАМА - Учебное пособие москва 2001 В. Л. Цвик. Реклама как вид журналистики... для колебаний, свободного выбора потребителя рекламы. Хотя приёмы и способы пропаганды и политичской рекламы почти во всем похожи, а время от времени на сто процентов совпадают.

Приципиальной новинкой российскей журналистики последних ОБЩЕСТВЕННЫЕ ФУНКЦИИ СМИ. ПРОПАГАНДА И РЕКЛАМА - Учебное пособие москва 2001 В. Л. Цвик. Реклама как вид журналистики... лет в области политической рекламы стали заказные пропагандистские кампании. Довольно именовать акцию “Голосуй либо проиграешь” намедни выборов Президента Русской Федерации в 1996 г.

Время от времени социально-педагогическую функцию определяют также как управленческую. Практически ОБЩЕСТВЕННЫЕ ФУНКЦИИ СМИ. ПРОПАГАНДА И РЕКЛАМА - Учебное пособие москва 2001 В. Л. Цвик. Реклама как вид журналистики... все функции СМИ пересекаются меж собой: информационная вливается в пропагандистскую, управленческая в социально-педагогическую. И всё же представляется оптимальным выделить как самостоятельную функцию общественного управления, хотя речь, естественно, идёт не о буквальном ОБЩЕСТВЕННЫЕ ФУНКЦИИ СМИ. ПРОПАГАНДА И РЕКЛАМА - Учебное пособие москва 2001 В. Л. Цвик. Реклама как вид журналистики... регулировании гос и публичной жизни, но об обязанности СМИ донести до каждого гражданина страны общеобязательные нормативные акты, объяснить имеющиеся законы и предписания, мобилизовать население на их выполнение, воспитывать в гражданах законопослушание (чего так ОБЩЕСТВЕННЫЕ ФУНКЦИИ СМИ. ПРОПАГАНДА И РЕКЛАМА - Учебное пособие москва 2001 В. Л. Цвик. Реклама как вид журналистики... не хватает русской публике), а в случае несоответствия законов правам человека, интернациональным нормам либо просто неэффективности тех либо других статей - привлечь к ним внимание обществености и законодателей, добиваться приведения законов в ОБЩЕСТВЕННЫЕ ФУНКЦИИ СМИ. ПРОПАГАНДА И РЕКЛАМА - Учебное пособие москва 2001 В. Л. Цвик. Реклама как вид журналистики... соответствие с современными требованиями. Одним словом, выполнение функции общественного управления подразумевает пропаганду стиля жизни, соответсвующего правовым нормам данного общества.

Таким макаром, журналистика, информируя общество, сразу берёт на себя труд учить людей. Не ОБЩЕСТВЕННЫЕ ФУНКЦИИ СМИ. ПРОПАГАНДА И РЕКЛАМА - Учебное пособие москва 2001 В. Л. Цвик. Реклама как вид журналистики... случаем лозунг Английской вещательной компании Би-би-си звучит так: “Информировать. Учить. Веселить.” Сообщение так относится к назиданию, как новость - к её комментированию. Хрестоматийная правда мировой журналистики: факт неприкосновенен, комментарий свободен ОБЩЕСТВЕННЫЕ ФУНКЦИИ СМИ. ПРОПАГАНДА И РЕКЛАМА - Учебное пособие москва 2001 В. Л. Цвик. Реклама как вид журналистики.... Это естественный водораздел отделения фактов от воззрений. И, соответственно, - информационной функции от пропагандистской.

Было бы самым обычным поменять идеологически старую формулу печати как коллективного пропагандиста, агитатора и устроителя на универсальный лозунг Би-би-си. Но ОБЩЕСТВЕННЫЕ ФУНКЦИИ СМИ. ПРОПАГАНДА И РЕКЛАМА - Учебное пособие москва 2001 В. Л. Цвик. Реклама как вид журналистики... не лучше ли из каждой “триады” извлечь рациональное зерно? СМИ должны веселить, но никто не может лишить их организаторской функции.

Так же, как и в других случаях, организаторская функция ОБЩЕСТВЕННЫЕ ФУНКЦИИ СМИ. ПРОПАГАНДА И РЕКЛАМА - Учебное пособие москва 2001 В. Л. Цвик. Реклама как вид журналистики... СМИ часто реализуется при выполнений других “обязательств” журналистики. Скажем, телевидение и радио с о о б щ и л и (информационная функция) о жертвах землетрясения в Армении и нехватке донорской крови в ОБЩЕСТВЕННЫЕ ФУНКЦИИ СМИ. ПРОПАГАНДА И РЕКЛАМА - Учебное пособие москва 2001 В. Л. Цвик. Реклама как вид журналистики... поликлиниках и передвижных лазаретах - и тыщи людей по всей стране выстроились в очереди у станций переливания крови, чтоб безвозмездно посодействовать пострадавшим. Это ли не результативность организаторской деятельности СМИ?

Организаторские способности пресса показывает ОБЩЕСТВЕННЫЕ ФУНКЦИИ СМИ. ПРОПАГАНДА И РЕКЛАМА - Учебное пособие москва 2001 В. Л. Цвик. Реклама как вид журналистики... при проведении пропагандистских кампаний либо, скажем, опытного распространения правовых познаний (социально-педагогическая функция). Но не считая таких форм проявления организаторской функции СМИ все есть основания гласить также о непосредственно-организаторской деятельности. К примеру, напористая работа ОБЩЕСТВЕННЫЕ ФУНКЦИИ СМИ. ПРОПАГАНДА И РЕКЛАМА - Учебное пособие москва 2001 В. Л. Цвик. Реклама как вид журналистики... редакции журнальчика “Огонёк” привела к созданию массового движения “АнтиСПИД”. Велика роль прессы в борьбе за сохранение уникальной чистоты озера Байкал, спасение Аральского моря, запрет на произврдство аэрозолей (к огорчению ОБЩЕСТВЕННЫЕ ФУНКЦИИ СМИ. ПРОПАГАНДА И РЕКЛАМА - Учебное пособие москва 2001 В. Л. Цвик. Реклама как вид журналистики..., всюду, не считая Рф), из-за которых, как считают, возникают озоновые дыры. Примеров огромное количество.

Непосредственно-организаторская функция СМИ проявляется при выполнении чисто журналистских задач: проведения “круглых столов” в печатной периодике, радиоперекличек и ОБЩЕСТВЕННЫЕ ФУНКЦИИ СМИ. ПРОПАГАНДА И РЕКЛАМА - Учебное пособие москва 2001 В. Л. Цвик. Реклама как вид журналистики... радиомитингов, телевизионных программ с привлечением массовой аудитории (от телемостов до ток-шоу). Сюда же можно отнести внедрение в ежедневную жизнь чисто журналистских находок: общее распространение викторин, выдуманных ещё в “Огоньке” Миши Кольцова, перешедщие ОБЩЕСТВЕННЫЕ ФУНКЦИИ СМИ. ПРОПАГАНДА И РЕКЛАМА - Учебное пособие москва 2001 В. Л. Цвик. Реклама как вид журналистики... границы Рф умственные телевизионные игры “КВН”, “Что? Где? Когда?”, полюбившиеся аудитории “Голубые огоньки”, издавна ушедшие с экрана, но всё ещё живущие в учреждениях и учебных заведениях.

Понятно, что заговорив о “Голубых огоньках”, “КВНах ОБЩЕСТВЕННЫЕ ФУНКЦИИ СМИ. ПРОПАГАНДА И РЕКЛАМА - Учебное пособие москва 2001 В. Л. Цвик. Реклама как вид журналистики...” и телеиграх, мы вторглись в сферу деяния веселительной, либо, как её обычно именуют, рекреативной (от лат. recreatio - восстановление) функции СМИ. Рекреация - отдых, востановление человеком сил, затраченных в процессе трудовой ОБЩЕСТВЕННЫЕ ФУНКЦИИ СМИ. ПРОПАГАНДА И РЕКЛАМА - Учебное пособие москва 2001 В. Л. Цвик. Реклама как вид журналистики... деятельности. Некогда отношение к этому роду журналистской деятельности было снисходительным, как будто рекреативная функция относится к числу второстепенных. Но функция утехи также естественна, как естественно рвение человека к развлечению, отдыху, веселью. И все ОБЩЕСТВЕННЫЕ ФУНКЦИИ СМИ. ПРОПАГАНДА И РЕКЛАМА - Учебное пособие москва 2001 В. Л. Цвик. Реклама как вид журналистики... же нельзя идти на поводу у определённой части аудитории и всю деятельность органов массовой инфы сводить к круглосуточному развлечению, как это делают, напрмер, некие коммерческие радиостанции (добившиеся, вобщем, хороших рейтингов). Но недопустима и недооценка ОБЩЕСТВЕННЫЕ ФУНКЦИИ СМИ. ПРОПАГАНДА И РЕКЛАМА - Учебное пособие москва 2001 В. Л. Цвик. Реклама как вид журналистики... рекреативной функции, наблюдавшаяся в годы моноидеологии и полной пропаганды.

Упомянув тут рейтинги, как форму определения эффективности деятельности СМИ, укажем, что не так издавна социологические исследования аудитории, медиамониторинг существовали, по преимуществу ОБЩЕСТВЕННЫЕ ФУНКЦИИ СМИ. ПРОПАГАНДА И РЕКЛАМА - Учебное пособие москва 2001 В. Л. Цвик. Реклама как вид журналистики..., в работах теоретиков и рассказах о деятельности западных СМИ. Возникновение коммерческой рекламы в российских средствах массовой инфы сделало, в конце концов, реальным проведение разных замеров аудитории, так как рекламодатели не желали кидать деньи на ОБЩЕСТВЕННЫЕ ФУНКЦИИ СМИ. ПРОПАГАНДА И РЕКЛАМА - Учебное пособие москва 2001 В. Л. Цвик. Реклама как вид журналистики... ветер, требуя четких данных о популярности той либо другой программки, составе аудитории каждого печатного органа, радиостанции и телекомпании. В итоге рейтинг стал не просто ежедневной формой оценки, но типичным тераном, законодателем мод ОБЩЕСТВЕННЫЕ ФУНКЦИИ СМИ. ПРОПАГАНДА И РЕКЛАМА - Учебное пособие москва 2001 В. Л. Цвик. Реклама как вид журналистики..., пристрастий, ценностей в журналистской работе. Его Величество Рейтинг часто подменяет здравый смысл, сложившиеся традиции, перечёркивает умные, тонкие планы, а заодно и журналистские судьбы, хотя не вписавшиеся в новые условия работы люди ОБЩЕСТВЕННЫЕ ФУНКЦИИ СМИ. ПРОПАГАНДА И РЕКЛАМА - Учебное пособие москва 2001 В. Л. Цвик. Реклама как вид журналистики... никак не всегда бесталанны и бесперспективны. Таким макаром, с одной стороны, коммерческая реклама поддерживает существование независящей прессы, обещая ей возможность свободного беспрепятственного развития, а с другой стороны, она же провоцирует не только ОБЩЕСТВЕННЫЕ ФУНКЦИИ СМИ. ПРОПАГАНДА И РЕКЛАМА - Учебное пособие москва 2001 В. Л. Цвик. Реклама как вид журналистики... лишь прогрессивные, да и прямо обратные тенденции.

Полностью объяснимо, почему функция утехи слабо выражена в печатной периодике и обширно употребляется в электрической прессе. Читать - это работа. Читать красивую литературу - это удовольствие. Но сразу ОБЩЕСТВЕННЫЕ ФУНКЦИИ СМИ. ПРОПАГАНДА И РЕКЛАМА - Учебное пособие москва 2001 В. Л. Цвик. Реклама как вид журналистики... - напряжённый труд мысли, ума, эмоций. Естественно, и в литературе есть чтение и чтиво. Есть серьёзная литература и веселительная: детективы, дамские романы, юмористика. Кстати, веселительная литература просит огромного писательского мастерства ОБЩЕСТВЕННЫЕ ФУНКЦИИ СМИ. ПРОПАГАНДА И РЕКЛАМА - Учебное пособие москва 2001 В. Л. Цвик. Реклама как вид журналистики.... Далековато не каждый серьёзный писатель в состоянии сделать захватывающий детектив, много дамских романов стали литературными шедеврами, а юмористическая литература просит особенного дара. Всё это сродни “технологии” сотворения маркетинговых произведений, где так ценятся ОБЩЕСТВЕННЫЕ ФУНКЦИИ СМИ. ПРОПАГАНДА И РЕКЛАМА - Учебное пособие москва 2001 В. Л. Цвик. Реклама как вид журналистики... интрига, характерная детективам, яркость эмоций, присущая дамским романам, и, естественно, чувство юмора...

Возникновение в газетах произведений веселительной литературы, часто применяемое для поднятия тиража, с некой натяжкой можно отнести к выполнению прессой рекреативной функции ОБЩЕСТВЕННЫЕ ФУНКЦИИ СМИ. ПРОПАГАНДА И РЕКЛАМА - Учебное пособие москва 2001 В. Л. Цвик. Реклама как вид журналистики.... Впрямую в этот раздел заходит публикация викторин, кроссвордов, ребусов, различных психических тестов, гороскопов и проч. В близком соседстве с ними маркетинговое место всегда стоит дороже. Понятно почему: тут возможность читательского внимания ОБЩЕСТВЕННЫЕ ФУНКЦИИ СМИ. ПРОПАГАНДА И РЕКЛАМА - Учебное пособие москва 2001 В. Л. Цвик. Реклама как вид журналистики... существенно выше, но ведь сама реклама от такового соседства часто проигрывает - в тех случаях, когда мучается недостаточной изобретательностью либо даже заходит в противоречие с веселительными текстами.

Радио - внемлют. Слушать по радио музыку, художественное чтение, трансляцию ОБЩЕСТВЕННЫЕ ФУНКЦИИ СМИ. ПРОПАГАНДА И РЕКЛАМА - Учебное пособие москва 2001 В. Л. Цвик. Реклама как вид журналистики... спектаклей и концертов - развлечение. Телек - глядят. Глядеть бессчетные развлекательные программки - отдых. Очевидно, эти программки часто к журналистике не имеют никакого дела, или самое что ни на есть косвенное. Правда, даже трансляция концертов ОБЩЕСТВЕННЫЕ ФУНКЦИИ СМИ. ПРОПАГАНДА И РЕКЛАМА - Учебное пособие москва 2001 В. Л. Цвик. Реклама как вид журналистики... нуждается в редакторской работе. В всех телеиграх, от “Поля чудес” до “Любви с первого взора”, работа ведущего просит журналистских способностей.

В любом случае, так как развлекательные публикации и прграммы занимают приметное место ОБЩЕСТВЕННЫЕ ФУНКЦИИ СМИ. ПРОПАГАНДА И РЕКЛАМА - Учебное пособие москва 2001 В. Л. Цвик. Реклама как вид журналистики... в деятельности СМИ, постольку рекреативная функция имеет прямое отношение к журналистике. Но есть развлечение и развлечение. Даже “Поле чудес” имеет некоторый познавательный колер. А сколько полезного и увлекательного можно выяснить ОБЩЕСТВЕННЫЕ ФУНКЦИИ СМИ. ПРОПАГАНДА И РЕКЛАМА - Учебное пособие москва 2001 В. Л. Цвик. Реклама как вид журналистики... из веселительной телеигры “Колесо истории”, которую ведёт тот же Л.Якубович! Очень принципиально, когда рекреативная функция “перетекает” в культурно-просветительскую функцию СМИ. Её элементы находятся в почти всех познавательных и занятных ОБЩЕСТВЕННЫЕ ФУНКЦИИ СМИ. ПРОПАГАНДА И РЕКЛАМА - Учебное пособие москва 2001 В. Л. Цвик. Реклама как вид журналистики... публикациях и программках, но есть газеты и журнальчики, радио- и телепередачи (а в прошедшем существовал даже отдельный телеканал “Русские институты”), которые полностью посвящены данной теме.

В печатной периодике, не считая особых публикаций в массовой ОБЩЕСТВЕННЫЕ ФУНКЦИИ СМИ. ПРОПАГАНДА И РЕКЛАМА - Учебное пособие москва 2001 В. Л. Цвик. Реклама как вид журналистики... прессе, сюда можно отнести целый диапазон научно-популярных изданий. Общеизвестна просветительская работа русского радио, гдебольшой популярностью пользуются передачи, содержащие полезые сведения, советы и советы в области медицины, права, садоводства, коллекционирования и ОБЩЕСТВЕННЫЕ ФУНКЦИИ СМИ. ПРОПАГАНДА И РЕКЛАМА - Учебное пособие москва 2001 В. Л. Цвик. Реклама как вид журналистики... т.д. На телевидении особенным долголетием отмечены просветительские передачи “В мире животных”, “Клуб кинопутешественников”, “Явное - неописуемое”.

Принципиально не путать культурно-просветительскую функцию с образовательной функцией, так как к последней относятся различные ОБЩЕСТВЕННЫЕ ФУНКЦИИ СМИ. ПРОПАГАНДА И РЕКЛАМА - Учебное пособие москва 2001 В. Л. Цвик. Реклама как вид журналистики... постоянные публикации и циклы передач с дидактическим материалом. К примеру, исследование британского языка с помощью публикаций в журнальчиках “Великобритания” и “Америка”, инструктивные публикации в газетах на темы “Как стать маркетинговым агентом”, “Как работать секретарём-диспетчером ОБЩЕСТВЕННЫЕ ФУНКЦИИ СМИ. ПРОПАГАНДА И РЕКЛАМА - Учебное пособие москва 2001 В. Л. Цвик. Реклама как вид журналистики... на домашнем телефоне”. Вспомните обширно распространённое в нашей стране учебное телевидения (некогда на ЦТ была даже Основная редакция учебных программ). Вобщем, во всём мире есть радио- и телевизионные институты, в ОБЩЕСТВЕННЫЕ ФУНКЦИИ СМИ. ПРОПАГАНДА И РЕКЛАМА - Учебное пособие москва 2001 В. Л. Цвик. Реклама как вид журналистики... том числе, платные, которые отправляют своим слушателям тексты лекций и контрольные задания, а при успешном окончании курса даже выдают дипломы.

В ближайшее время многие исследователи как самую важную стали именовать интегративную функцию СМИ ОБЩЕСТВЕННЫЕ ФУНКЦИИ СМИ. ПРОПАГАНДА И РЕКЛАМА - Учебное пособие москва 2001 В. Л. Цвик. Реклама как вид журналистики.... Схожее мировоззрение представляется справедливым, так как в современном обществе, разобщённом муниципальными границами, государственными особенностями, религиозными пристрастиями и вещественным неравенством, ни один идейный институт не может сыграть той консолидирующей роли, какую ОБЩЕСТВЕННЫЕ ФУНКЦИИ СМИ. ПРОПАГАНДА И РЕКЛАМА - Учебное пособие москва 2001 В. Л. Цвик. Реклама как вид журналистики... играют средства масовой инфы. Эта функция - главенствующая в формировании идеологической позиции издания, программной и вещательной политики телерадиоканалов. Но, как мы знаем, эту великодушную задачку не всегда и не многим удаётся решать удачно. В особенности ОБЩЕСТВЕННЫЕ ФУНКЦИИ СМИ. ПРОПАГАНДА И РЕКЛАМА - Учебное пособие москва 2001 В. Л. Цвик. Реклама как вид журналистики... принципиально держать в голове об интегративной функции журналистики корреспондентам, работающим в “жарких точках”, в местах межнациональных конфликтов. Любая редакция должна полностью обдумывать свою ответственность при использовании материалов, повествующих о государственном противоборстве, разных ОБЩЕСТВЕННЫЕ ФУНКЦИИ СМИ. ПРОПАГАНДА И РЕКЛАМА - Учебное пособие москва 2001 В. Л. Цвик. Реклама как вид журналистики... разногласиях, межгосударственных и межрегиональных дилеммах, религиозной нетерпимости и т.д.

Может быть, вы полагаете, что всё это не касается журналистов, работающих в маркетинговом бизнесе? Ничего подобного! В США ещё в 1963 г ОБЩЕСТВЕННЫЕ ФУНКЦИИ СМИ. ПРОПАГАНДА И РЕКЛАМА - Учебное пособие москва 2001 В. Л. Цвик. Реклама как вид журналистики.... под давлением движения за рассовое равноправие в общенациональные телепередачи врубается реклама с ролью темнокожих (первым из таких материалов была реклама стирального порошка с ролью белоснежного и чернокожего мальчишек). На российском телеэкране ОБЩЕСТВЕННЫЕ ФУНКЦИИ СМИ. ПРОПАГАНДА И РЕКЛАМА - Учебное пособие москва 2001 В. Л. Цвик. Реклама как вид журналистики... с фуррором демонстрировался маркетинговый ролик, героем которого стал обитатель нашего Севера - эскимос либо чукча (вероятнее 2-ое, беря во внимание ассоциацию с пользующейся популярностью серией анекдотов). В то же время на русском ТВ за ОБЩЕСТВЕННЫЕ ФУНКЦИИ СМИ. ПРОПАГАНДА И РЕКЛАМА - Учебное пособие москва 2001 В. Л. Цвик. Реклама как вид журналистики... все годы его существования не было ни 1-го диктора с неславянской наружностью либо нерусской фамилией (А.Буратаева появилась на ОРТ уже после распада СССР).

Как лицезреем, современной журналистике присущ широкий диапазон публичных функций ОБЩЕСТВЕННЫЕ ФУНКЦИИ СМИ. ПРОПАГАНДА И РЕКЛАМА - Учебное пособие москва 2001 В. Л. Цвик. Реклама как вид журналистики..., любая из которых в тот либо другой период исторического развития или наращивает свою значимость, или приглушает её либо вообщем исчезает. Конкретно в силу подвижности, динамизма функционирования журналистики мы смотрим некие разночтения у различных ОБЩЕСТВЕННЫЕ ФУНКЦИИ СМИ. ПРОПАГАНДА И РЕКЛАМА - Учебное пособие москва 2001 В. Л. Цвик. Реклама как вид журналистики... создателей, излагающих теорию публичных функций СМИ. Так часто именуются функция выражения и формирования публичного представления, функция общения, эстетическая функция. Наверняка, это не совершенно справедливо, так как во всех этих ОБЩЕСТВЕННЫЕ ФУНКЦИИ СМИ. ПРОПАГАНДА И РЕКЛАМА - Учебное пособие москва 2001 В. Л. Цвик. Реклама как вид журналистики... случаях речь идёт об имманентых, природных, сущностных свойствах, качествах, свойствах СМИ, без которых журналистика просто не была бы как отдельный род людской деятельности. Ведь журналистика как раз и есть средство выражения и формирования публичного ОБЩЕСТВЕННЫЕ ФУНКЦИИ СМИ. ПРОПАГАНДА И РЕКЛАМА - Учебное пособие москва 2001 В. Л. Цвик. Реклама как вид журналистики... представления, инструмент опосредованного общения (средство коммуникации), а в ряде всевозможных случаев - метод эстетического осмысления реальной реальности.

Не склонны мы выделять в необыкновенную общественную функцию прессы воспитательную, как это делается в неких учебниках. Да ОБЩЕСТВЕННЫЕ ФУНКЦИИ СМИ. ПРОПАГАНДА И РЕКЛАМА - Учебное пособие москва 2001 В. Л. Цвик. Реклама как вид журналистики..., журналистика воспитывает на положительных (и отрицательных) примерах, на сумме познаний, которую содержат её материалы. Но это, так сказать, побочный, хоть и очень принципиальный и, непременно, положительный эффект. В конце концов, сама ОБЩЕСТВЕННЫЕ ФУНКЦИИ СМИ. ПРОПАГАНДА И РЕКЛАМА - Учебное пособие москва 2001 В. Л. Цвик. Реклама как вид журналистики... жизнь, скопленный опыт воспитывают каждого из нас, а журналистика - часть современной жизни.

Таким макаром, внимание в этой главе акцентировано на тех соц функциях, которые беспристрастно есть сейчас и не зависят от политической конъюнктуры ОБЩЕСТВЕННЫЕ ФУНКЦИИ СМИ. ПРОПАГАНДА И РЕКЛАМА - Учебное пособие москва 2001 В. Л. Цвик. Реклама как вид журналистики.... Пока существует журналистика, СМИ должны будут информировать, пропанадировать, участвовать в соц управлении, просвещать, равлекать, делать опредлённые организаторские обязанности. И постижение этих базовых понятий должно посодействовать каждому специалисту пера, микрофона ОБЩЕСТВЕННЫЕ ФУНКЦИИ СМИ. ПРОПАГАНДА И РЕКЛАМА - Учебное пособие москва 2001 В. Л. Цвик. Реклама как вид журналистики... и телекамеры в его ежедневной работе, в разработке всех журналистких произведений.


Контрольные вопросы:

1. Как осознавать термин “соц функция”?

2. Проиллюстрируйте примерами из деятельности современных СМИ выполнение ими информационной функции.

3. Растолкуйте принцип отделения фактов от ОБЩЕСТВЕННЫЕ ФУНКЦИИ СМИ. ПРОПАГАНДА И РЕКЛАМА - Учебное пособие москва 2001 В. Л. Цвик. Реклама как вид журналистики... воззрений.

4. Что соединяет воединыжды пропаганду и политическую рекламу? Что их отличает?

5. В чём заключается организаторская функция СМИ?

6. Какие ещё публичные функции СМИ вы понимаете?




obshestvennij-sovet-kadujskogo-rajona-blagodarit-vseh-kto-prinyal-uchastie-v-internet-monitoringe.html
obshestvennij-stroj-drevnego-egipta.html
obshestvennij-stroj-i-hozyajstvennaya-zhizn.html